Storia della pubblicità
Le entrate pubblicitarie audiovisive e digitali come percentuale del PIL degli Stati Uniti stanno aumentando a spese della stampa.La pubblicità ha una lunga storia che può essere fatta risalire alle antiche civiltà. Era principalmente basata su giornali e riviste quando è diventata una forza importante nelle economie capitaliste a metà del XIX secolo. Con le nuove tecnologie come la posta diretta, la radio, la televisione, internet e i dispositivi mobili, la pubblicità è aumentata rapidamente nel ventesimo secolo.
Storia prima dell'era moderna
A Jinan, nella Cina della dinastia Song, una lastra di bronzo fu usata per stampare una pubblicità per il negozio di aghi della famiglia Liu. Si pensa che sia il primo mezzo pubblicitario stampato al mondo.Il papiro veniva usato per creare messaggi di vendita e manifesti sui muri.Nelle rovine di Pompei Arabia, sono stati scoperti messaggi commerciali e display di campagne politiche. Nell’antica Grecia e nell’antica Roma, il papiro veniva usato per pubblicizzare oggetti persi e trovati. La pubblicità commerciale sui muri o sulle rocce è un’altra incarnazione di un’antica forma pubblicitaria che si può ancora trovare in molti paesi dell’Asia, dell’Africa e del Sud America. La tradizione della pittura murale può essere fatta risalire fino alle pitture rupestri indiane del 4000 a.C. La prima forma conosciuta di pubblicità nell’antica Cina era orale, come evidenziato dall’uso di flauti di bambù per vendere dolciumi nel Classico della Poesia (11°-7° secolo a.C.). Le insegne calligrafiche e i fogli inchiostrati sono forme comuni di pubblicità. Una lastra di rame da stampa della dinastia Song ha stampato manifesti a forma di foglio quadrato con il logo di un coniglio e le parole “Jinan Liu’s Fine Needle Shop” e “Compriamo barre di acciaio di alta qualità e creiamo aghi fini, pronti per l’uso a casa in poco tempo” scritte sopra e sotto.Si pensa che sia il primo mezzo pubblicitario stampato conosciuto al mondo.
LEL poster del 1806 per Kinseitan, un farmaco tradizionale. Al posto delle insegne che recitavano “calzolaio”, “mugnaio”, “sarto” o “fabbro”, in Europa si usavano immagini associate al loro mestiere come uno stivale, un vestito, un cappello, un orologio, un diamante, un ferro di cavallo, una candela o anche un sacco di farina, poiché le città del Medioevo crescevano e la popolazione non sapeva leggere. La frutta e la verdura venivano vendute dal retro dei carretti e dei carri nella piazza della città, con i banditori di strada che annunciavano la loro posizione per la comodità dei clienti. Les Crieries de Paris (I banditori di strada di Parigi), un poema del tredicesimo secolo di Guillaume de la Villeneuve, fu la prima raccolta di questo tipo di pubblicità.Durante il periodo precedente alla stampa (prima del quindicesimo secolo), esistevano tre importanti tipi di pubblicità: i marchi (lune, stelle, ecc.), i banditori e i cartelli. Marchi: Nell’antichità, la pratica di apporre sigilli o timbri sulle cose era comune. I produttori iniziarono ad apporre rudimentali sigilli di pietra sulle cose circa 4.000 anni fa, che con il tempo si evolsero in sigilli d’argilla con immagini impresse, spesso legate all’identità personale del produttore.